承载行业更多期待，论变五十人高端对话在周庄低调举办
2018年4月21日，美丽的水乡周庄像平时一样悠闲静谧，而在小镇的一角，一场属于中国数字营销的高端对话——论变五十人正低调进行着。此次活动由中国商务广告协会与第九届虎啸奖组委会联合主办，仅定向邀请第九届虎啸奖终审评委参加，碰撞观点，交流经验，力图为推动行业发展贡献自己的智慧与声音。
围绕这一基调，此次议题讨论形式以本届虎啸奖终审会评委分组为单位，围绕以下五大层面展开：
从第九届虎啸案例评审，看消费市场变化趋势；
从第九届虎啸案例评审，看广告主数字营销变化趋势；
从第九届虎啸案例评审，看数字营销代理服务变化趋势；
从第九届虎啸案例评审，看数字媒介变化趋势；
从第九届虎啸案例评审，解析行业奖项之于行业发展的责任与使命。
为了保证专家思维的高度活跃与观点形成的真实直接，直至昨天下午才将五组议题最终公布，并通过抽签方式决定各组的议题方向。
左右滑动查看更多
21日下午三点整，在经过近两小时的激烈交锋，各组代表依次上台展现了充满集体智慧的讨论成果。顺为互动执行总裁、第九届虎啸奖评审团秘书长袁俊先生担任此次论变五十人的主持嘉宾。
定义广泛边界模糊，
数字媒介的数字化思考
在议题抽签环节，A组抽到的是从第九届虎啸案例评审，看数字媒介变化趋势。A组评委代表，雅培营养品部大中华区消费者互动及市场支持高级总监李浩指出，从媒介本身情况来看，数字媒介的定义越来越广泛，边界也越来越模糊，出现了线上线下融合、新零售等，技术的发展让数字媒介的概念快速地迭代更新。
另外，不管是购物平台、视频网站还是新闻流量入口，我们都被所使用的媒介打上了个性标签，这是私域，但是传播信息的媒介还有公域的功能，这是不能放弃的。千人千面、个性标签等，反而会让用户接受的信息变得闭塞，不利于获取新内容。数字媒介应该思考，如何保持私域和公域的平衡。
李浩
你若盛开清风自来，
数字营销代理服务的趋势及未来
B组的议题正如他们所希望的那样，如愿抽到了从第九届虎啸案例评审，看数字营销代理服务变化趋势。在分享本组关于数字营销代理服务变化趋势的观点时，顺为互动联合创始人姚俊代表小组，从数字营销代理服务行业面对的问题出发，给出了可能的解决方案和发展方向。通过讨论代理服务商面临的六个挑战：内容个性化、媒介分散化、时间碎片化、技术爆炸化、预算集中化和成本上升化等，深度解析了代理商服务的变化原因和趋势，给参与对话的评委们带来了新的思路。
姚俊
行业奖项
——行业的见证人与推动者
C组的议题与前两组有所不同，他们关注的是从第九届虎啸案例评审，解析行业奖项之于行业发展的责任与使命，而这一主题也与此次虎啸奖终审会最为相关。C组成员对于“从第九届虎啸案例评审，解析行业奖项之于行业发展的责任与使命”这一命题进行了激烈的讨论，最后由一点资讯副总裁付继仁作为代表总结并提出了七点相关意见：
1、树立行业标准，输出正向价值观，推动中国广告及营销行业发展；2、总结行业发展经验，反映行业最新前沿动态，并引领新方向和趋势；3、帮助中国品牌国际化及落地中国的品牌熟悉市场及对接资源；4、帮助广告公司及平台发现新的商业机会并促进实践；5、促进中国广告行业整体发展，例如对三线市场客户和广告公司的扶持；6、促进从业者及行业生态良性发展，例如对学生群体的扶持；7、促进广告和营销从业者更快乐和更有尊严。
付继仁
广告主，
与市场一起奔跑
从第九届虎啸案例评审，看广告主数字营销变化趋势正是D组的讨论议题。D组代表微播易CEO徐扬，从广告主内部发生的诸多变化入手，由兴趣快速迁移带来的品牌失能与超级个体带来广告主的失能导致品牌内部结构不断调整，广告主越来越注重品传销的结合，越来越重视用户的感受与运营用户的价值。单一营销方式不再适用，广告主开始关注全域，而不再是单一，同时所有的反映机制也需要建立在快速及时的原则之上。
徐扬
从生存到享受，
消费升级主旋律之歌
最后E组抽到的是从第九届虎啸案例评审，看消费市场变化趋势。E组评委青岛啤酒股份有限公司创新营销事业总部市场总监崔虹，代表小组成员发表了他们的看法，E组认为2018年消费升级仍然是主旋律。社会的进步、经济的发展、技术的革新，叠加科技、大数据、需求方、供给方的多重推力下，消费升级跨越了地域、阶层的局限，广泛地发生在各个消费群体与生活圈层中，呈现了多维度、全领域覆盖的消费现象。
从“生存型”向“享受型”转变，更注重个人需求和体验。在数字与技术的加持下，内容创意营销需要升级，精准洞察用户，精准触达目标群体；更加注重技术赋能，帮助品牌与消费者实现智能互动，实现“技术+创意+营销”融合的全渠道、场景化和体验化营销。
崔虹
五组的观点科学且严谨，细致而不失详实，充分展现了虎啸专家团的超高水平与快准狠的思维爆发能力。五组评委作为中国数字营销领域的大咖级人物，无论是在思想上、组织上、路线上还是方针上，都有着自己的独到见解，也都在实践中得到了检验。
讨论过后，虎啸奖组委会邀请了尼尔森网联总裁田涛、百度大客户部销售总经理陈一凡、中国国家广告研究院研究员/中国商务广告协会数字营销研究中心主任马旗戟作为专家代表进行了主题报告发言。
田涛一上来就提出了三大极为犀利的发问：第一数字营销是谁，从哪里来，到哪里去；第二，近日来深陷质疑的鸿茅药酒到底犯了什么错误，国家品牌计划是否还具有可信性；第三，从五组专家的发言中，大家得出了什么结论、趋势、观点与看法。
也正是从这些问题中，我们深深的感受到，处在数字营销黄金时代，有一点绝不可视为儿戏，那就是责任。每位数字营销从业者作为引擎和发动机的角色，要带着大家往正确的方向去跑，用标杆的要求自我发问，终究会有不一样的地方。
田涛
陈一凡则更多地倾向于从自我经历入手，从实战层面思考，从业务方向把控。在他看来，放眼当下的数字营销领域，虽然在理论层面没有很多创新展现，但实际操作过程中却在不断产生适应市场新变化的新趋势。伴随着流量红利趋缓，移动互联网进入下半场，千人千面是最终希望达到的效果，只有对客户和用户有更多定制化和细分化的理解，才会有更多新的东西出来。当前阶段欠缺的是扎扎实实做好一件事情的能力，这一点放在任何时候都不过时。
陈一凡
马旗戟主要从三大方面发表了看法，首先回答行业性问题应遵循的基本方法与原则，需要严格遵守。其次，数字营销变化的背后归因于经济原理，讨论数字营销效果需要对经济概念有基本了解，不理解原理自然不能做出好的结果。最后，数字营销正在从规模经济向范围经济发展，范围经济下更需要保持自我革新意识。
马旗戟
会议的最后，中国商务广告协会会长、虎啸奖组委会主席李西沙进行了高度总结，他首先肯定了论变五十人背后的价值与意义。几十位数字领袖汇聚于此，资源高度集中，再加上第九届虎啸奖终审会这一契机，在此情况下展开的讨论对于具体工作的展开具有极强的参考性。而对于品牌来说，李西沙认为品牌对消费者的态度是什么，消费者对你的态度就是什么，这属于双向互动的模式，只有通过总结与反思，才能让数字营销行业有健康的、长足的、快速的发展。
李西沙
虎啸奖创始人、虎啸奖组委会执行主席陈徐彬也就今天的整体对话形式与最终结果，向各位行业专家表达了衷心的感谢，虎啸的前进离不开大家的支持！
陈徐彬
今年作为论变五十人活动的起始年，仅仅只是一个开端，未来希望营销人能时常聚首，在虎啸论坛平台上多为行业出谋划策、共谋发展，通过类似论变五十人这样的活动凝聚智慧，凝聚人心。同时，敬请期待此次论变五十人的后续详细报告！
责任编辑：张欣茹
MORE | 更多精彩
购买方式一：长按二维码或者点击文章结尾的“阅读原文”，进入微店购买。
购买方式二：打开微博网页/客户端，搜索“数字营销杂志”官方微博，进入“微博橱窗”购买。